SEO et Ciblage International: Comment paramétrer la Google Search Console ?

Lorsque vous exportez votre site à l’international et proposez du contenu dans plusieurs langues et à destination d’une audience répartie dans plusieurs pays, il est absolument indispensable de mettre en place une stratégie SEO internationale efficace.

Sans cela vous risquez de ne pas obtenir de visibilité dans les moteurs de recherche étrangers, et donc vous perdez d’énormes opportunités commerciales sur vos marchés exports.

Lorsque vous avez plusieurs versions de votre site dans plusieurs langues et à destination de plusieurs pays, il peut vite devenir compliqué de les gérer et d’envoyer les bons signaux de localisation de vos contenus.

Dans cet article nous allons essayer de vous accompagner dans le paramétrage du ciblage international dans la Search Console, outil Google indispensable à l’analyse de la performance de votre site sur les marchés internationaux.

Nous apporterons donc des réponses à ces questions:

• Qu’est-ce que le ciblage international de la Search Console?
• Pourquoi indiquer le ciblage géographique d’un site Google Search Console?
• Comment paramétrer le ciblage international dans la Search Console
• Comment paramétrer le pays cible dans la Search Console et comment le mettre à jour?

Toutes les réponses apportées à ces questions permettront de s’assurer de cibler la bonne audience internationale pour un référencement naturel multilingue optimal!

Qu’est ce que la Search Console?

La Search Console est un outil gratuit proposé par Google pour aider les webmasters et toutes les personnes décisionnaires dans l’analyse de la performance web de leur site Internet.

Cet outil, indispensable pour toute stratégie de SEO international, va vous permettre de collecter des informations et données de trafic comme le nombre de clics, le nombre d’impressions, la position moyenne dans Google pour chaque requête d’internautes, pour chaque page, chaque pays, chaque type d’appareil (mobile, desktop, tablette).

C’est vraiment une mine d’or indispensable à avoir dans votre liste d’outils SEO et plus largement d’outils webmarketing.

La Search Console propose également d’autres fonctionnalités comme la demande d’indexation d’une URL, des indicateurs d’UX, ou bien encore le ciblage géographique et linguistique de son audience.

Qu’est-ce que le ciblage international de la Search Console?

Le ciblage international est une fonctionnalité de la Search Console qui permet d’indiquer à Google la langue et le pays à qui s’adresse votre site.

Pourquoi indiquer le ciblage géographique d’un site dans la Google Search Console?

Préciser le ciblage international d’un site dans la Search Console va permettre de s’assurer que Google (et les autres moteurs de recherche) associent bien le contenu et les pages de votre site à l’audience que vous ciblez.

En effet, lorsqu’un internaute espagnol fait une recherche, Google va lui présenter en premier lieu des résultats qui répondent le mieux à sa demande, et la plupart du temps ces résultats seront des pages issues de sites espagnols.

Pour espérer que votre site à destination de votre audience située en Espagne soit présenté à la bonne personne dans les résultats de recherche, il faut envoyer à Google tous les signaux qui le permettent afin qu’il n’y ait aucune ambiguïté sur la cible de vos contenus.

Cette fonctionnalité est particulièrement utile lorsque vous utilisez une structure d’urls internationale basée sur un nom de domaine générique (par exemple une extension de domaine en .com, .net, .org, .info, etc…) ainsi que d’autres extensions de pays (ccTLD) mais détournées de leur ciblage géographique original (.co, .io, .tv, etc…).

Dans ces cas-là, il convient alors d’indiquer à Google le pays cible auquel s’adresse votre site ou certaines parties de votre site international.

Les balises Hreflang jouent également un rôle important pour indiquer le ciblage géographique d'une page ainsi que les pages équivalentes à destination d'autres audiences.

Comment paramétrer le ciblage international dans la Search Console?

Le paramétrage du ciblage géographique de votre audience est très simple. 

Tout d’abord, il est important de noter qu’il n’est pas possible de le faire dans le cas où vous utiliser un nom de domaine national de premier niveau (ccTLD) comme le .fr pour la France. Lorsque vous utilisez ce type d’extension, Google l’associe automatiquement au pays dont il est associé et n’est pas modifiable dans la Search Console (comme le montre la capture d’écran suivante).

En revanche, comme nous l’avons dit plus haut, certains noms de domaine à l’origine associés à un pays spécifique ont été détournés par les webmasters de cette utilisation.

Google l’a bien compris et l’a intégré dans les paramètres de configuration internationaux.

Dans ce cas, un tel nom de domaine est considéré par Google comme un nom de domaine générique qu’il est possible de paramétrer.

L’image ci-dessous vous montre par exemple l'utilisation d’un sous-dossier sur un nom de domaine générique qui est destiné à la Roumanie.

Pour paramétrer, mettre à jour ou supprimer le ciblage international, rendez-vous dans votre compte de la Search Console en sélectionnant la propriété de votre site.

Naviguez dans le menu en cliquant sur “Anciens outils et rapports” puis “Ciblage international”.

Une nouvelle fenêtre s’ouvrira dans votre navigateur où vous pourrez configurer le pays que vous ciblez pour votre site (onglet “Pays”).